Domeniul designului sticlelor de parfum pentru vanzarea cu amanuntul este atat derutant, cat si paradoxal, in ciuda faptului ca functia lor este destul de simpla.
Setul lor de frumusete orbitor din sticla le separa vizual de dozatoarele conventionale de lichide, dar in realitate servesc aceluiasi scop.
Naratiunea crearii sticlei de parfum nu este mai putin fascinanta si sofisticata decat parfumul pe care il contine.
Potrivit designerului, fotografului si regizorului, Fabien Baron: „Designerii inspira parfumierii si le ofera idei… Chiar daca parfumul este uimitor, oamenii nu il vor cumpara daca nu il inteleg. Au nevoie sa simta o legatura sau pur si simplu nu va functiona. „
Se spune ca diavolul este in detalii, iar aceasta axioma nu ar putea fi mai adevarata decat in cazul ambalajului si marketingului parfumurilor.
Cand este facut corect, farmecul misterios al sticlei, care este mult mai mult decat un simplu dozator de parfum, este atat afisat cu indrazneala, cat si ascuns la vedere.
Designul unei sticle trebuie sa faca atat o declaratie de moda, cat si de stil de viata pentru a influenta perceptia finala a continutului sau. De asemenea, ar trebui sa atraga consumatorii din diferite categorii demografice.
Desi poate parea incongruent sa ne imaginam ca impactul vizual al unui parfum poate fi uneori mai important decat puterile sale olfactive, ideea de a lucra din exterior la un parfum a fost o procedura de operare standard de multi, multi ani.
Este ca proverbiala caruta dinaintea calului, dar asta nu inseamna (din nou paradox) ca designerii sunt liberi sa proiecteze orice vor.
De fapt, adesea ii plaseaza intr-o abordare mai deliberata. Este sticla care nu numai ca va returna forma formularii finale, dar, prin insasi prezenta sa, va spune si povestea.
Din nou, in cuvintele lui Baron: „Oamenii iubesc istoria si ceea ce reprezinta ea. Ganditi-va la modul in care ajungem sa apreciem micile ciudatii si imperfectiuni ale oamenilor de care ne indragostim. Cu cat conexiunea noastra emotionala este mai puternica, cu atat vedem mai multa frumusete.”
Nu este surprinzator faptul ca designul sticlei este si mai important pentru creatorii si furnizorii contemporani de parfumuri decat a fost vreodata in trecut, datorita cumparaturilor online si a atractiei sale de comoditate pentru consumatorul modern.
Datorita faptului ca nu exista schimb tactil sau uman in spatiul cibernetic, impactul vizual al unui parfum este cel care capteaza si aprinde interesul consumatorilor.
Designerul francez, Thierry De Baschmakoff, afirma: „Sticla este prima forma de comunicare si primul contact pe care oamenii il au cu un parfum. Deci, evident, trebuie sa rezoneze. „
Atentia magistrala acordata fiecarui aspect al dezvoltarii si al ambalajului este cea care atrage consumatorul in cosmosul luxos al parfumului capturat in sticla.
Este usa care duce la aventura olfactiva care atrage atentia si ajuta la vanzarea parfumului.
O sticla de parfum proiectata estetic mareste valoarea unui parfum elegant, care, la randul sau, permite caselor de parfumuri sa obtina mai multe profituri si sa stabileasca un punct de sprijin mai puternic pe aceasta piata globala extrem de competitiva.
O lucrare de conferinta din 2014 scrisa de Camila Assis Peres Silva de la Universitatea din Sao Paulo din Brazilia si intitulata: Ambalaj, culoare si perceptie a parfumului a fost prezentata la cea de-a 9-a Conferinta internationala despre design si emotie.
Accentul s-a pus pe importanta utilizarii culorii in designul ambalajelor de parfum ca mijloc de comunicare vizuala cu consumatorii si de influentare a perceptiei parfumurilor. Rezultatele au indicat ca acest lucru functioneaza deoarece calitatile nerostite sunt atribuite culorilor, deoarece acestea reflecta experientele de zi cu zi.
De exemplu, focul, care degaja caldura, variaza de la galben la rosu, iar gheata, care se traduce prin frig, este albastra. In plus, forma, textura si culoarea atunci cand sunt combinate trebuie sa fie consistente daca doriti sa declansati un raspuns dorit.
Designul sticlei de parfum ca forma de arta
Parfumul era o marfa pretioasa in lumea antica, iar artefactele din culturile timpurii dezvaluie multe tipuri diferite de recipiente.
Egiptenii au creat flacoane ornamentale din lut si lemn, in timp ce palestinienii au creat sticle de sticla colorate rafinat pentru a-si pastra parfumurile.
Vasele pictate manual in forma de animale au fost favorizate de primii greci, iar romanii erau cunoscuti ca scobeau maruntaiele pietrelor pretioase pentru a servi drept recipiente pentru parfumurile care erau la fel de pretioase ca si continutul lor.
Potrivit lui Mary Ellen Lapsansky, vicepresedinte al Fragrance Foundation, o organizatie din SUA care promoveaza si educa consumatorii despre utilizarea parfumului: „Sticla ar trebui sa fie un „obiect de arta”; este cu adevarat ceea ce face afirmatia. Este punctul de vanzare… Clientii nu platesc doar parfumul din interior, ci si sticla atractiva, deoarece cele doua merg mana in mana. Marile case de parfumuri acorda o atentie deosebita modului in care proiecteaza sticla de parfum, desi foarte putini indraznesc sa fie prea diferiti in prezentarea lor.
Design-urile contemporane ale sticlelor de parfum au devenit mai indraznete si chiar iconoclaste, folosind forme neasteptate si ciudate, cum ar fi forma umana, care de obicei nu inspira modele de ambalare.
In plus, influentele sociale se manifesta adesea. De exemplu, sticlele de parfum destinate vanzarii catre sectorul tinerilor urbani prezinta adesea aspecte ale graffiti-ului de strada si ale culturii internetului.
Colectii de sticle de parfum
Sticlele de parfum sunt artefacte de lux din epoci sterse de mult in tunelul timpului. Ele sunt parte integranta a unei naratiuni istorice despre esenta frumusetii de-a lungul secolelor.
Populare in toata Europa in timpul Evului Mediu, sticlele au fost construite dintr-o gama larga de materiale ceramice, sticla si metal.
Initial, realizat manual individual in cantitati mici, multitudinea de progrese aduse de Revolutia Industriala din secolul al XIX-lea a transformat productia de sticle de parfum intr-o industrie majora pentru producatorii de sticla si casele de parfumuri consacrate.
Sticlele de parfum antice si de epoca pot fi mici sau mari si pot avea o gama larga de forme si modele. In zorii secolului trecut, sticlele de parfum erau concepute si ca bijuterii pentru a fi purtate ca coliere.
Exista, totusi, unele calitati care sunt considerate mai de colectie decat altele. Sticlele de parfum cehoslovace, de exemplu, sunt foarte apreciate pentru culoarea lor vibranta, finisaje si ornamente.
Fabricate din cristal, aceste sticle au adesea capace complicate care pot fi la fel de mari ca sticla insasi.
Sticlele de parfum Edwardian au fost adesea construite in intregime din argint sau aur si impodobite cu gravuri complicate, iar sticlele de parfum victorian sunt cunoscute pentru modelele lor din sticla si, in principal, dopurile din argint.